动态高清、超大尺寸成平板TV竞争焦点

2008-06-17 14:16:06 作者：来源：互联网浏览次数：0 文字大小:【大】【中】【小】

经过5年的市场培育，平板电视在中国已经日益普及，赛迪顾问预计，2008年将成为中国平板电视行业发展史上最关键的一年，平板电视的总销量将达到1245万台，其在一级城市将实现主流产品地位，同时在二三级市场将迎来全面地爆发性增长。基于对市场容量增长的乐观判断和彩电行业面临全面转型的现实压力，2008年的中国平板电视市场，注定将不会平静。

    对各厂家来说，在年初进行各种布局对于实现年度目标异常重要。由于百年难遇的雪灾影响，各厂家在经历元旦的相对低潮后，开始把眼光投向“五一”这个传统销售高峰。

    首先是索尼于2008年2月26日，在北京举行了一场隆重的春季新品发布会，发布会上，索尼一口气推出了四大系列12款新产品，按照高端到低端的顺序排列为W380、V440、J440、S400。以索尼的新品发布为先导，从3月开始，平板电视行业迎来了新品发布的高潮。

    3月28日，海尔联合百度首次推出带搜索引擎功能的流媒体电视；同一天东芝在北京也举办了以“高清认证贴标仪式”以及新款地面数字一体机为主要内容的新品发布。3月29日，康佳在北京国际会议中心举办了名为“运动高清08珍藏巅峰视界共赢未来”的i-sport运动系列新品液晶电视发布会。另外，等离子方面，松下在上海隆重召开了47英寸等离子和50英寸等离子的新品发布会，长虹也赶在3月底发布了中国市场首款37英寸等离子电视。一时中外厂商之间、液晶和等离子之间在 3-4月掀起了平板电视新品上市的高潮。

    从各厂家推出的新品趋势来看，赛迪顾问预计2008年中国市场的平板电视产品主要呈现三大特点：

● 一、受奥运影响，动态高清成厂商关注重点

    2008年是奥运年，收看奥运体育赛事成为消费者购买平板电视的推动力之一，各厂家也抓住这个难得的机遇，在围绕平板电视如何能更加清晰地观看奥运节目方面，下了很大的功夫。

    首先是液晶电视阵营的企业，借助一些新的应用技术努力改善液晶电视在拖尾方面的缺陷。比如康佳新一代i-sport系列液晶电视搭载全新的双120Hz技术，极大的减轻液晶电视拖尾现象；索尼发布的新品强调了Motionflow 100HZ双倍速驱动，让消费者尽情感受W380创造的运动高清内容；而LG在可录电视的和存储方面，又获得了新的进展。

    其次是等离子阵营的企业，也在进一步强化其观看运动节目的优势。比如松下的2008新品采用了新开发的“动态黑层次”面板，通过使用全新的面板保护材料，有效缩短了等离子体放电的时间，使得预放电对画面的影像减少1/3，而对比度也提高到30000:1，其中全黑和全白之间的相对对比度能达到100万：1。除了超高的对比度，还支持最新的xvYCC色域标准。同时，新的防反射玻璃Clear picture panel技术，使得今年的新品能进一步降低环境光的反射对使画面的影响，让图像更加清晰。

    总体来看，无论是液晶电视还是等离子电视，动态高清会成为2008年的重要竞争领域。

● 二、超大尺寸平板电视成竞争焦点

    2008年液晶电视的46、47英寸和等离子的50英寸将会获得快速发展，平板电视屏幕将继续趋大化，超大尺寸会成为竞争的焦点，其主要原因来自于上游面板供应。2007年秋，夏普、三星的8代线相继投产，CMO和LPL也投产了2条7.5代线。根据经济切割的原则，8代线最多可以切割8片46英寸面板，切割6片52英寸面板，52英寸是8代线的经济切割尺寸，7.5代线适合切割37英寸、42英寸、47英寸面板。全球来看，2008年40-42英寸将保持相对稳定态势，这将促使上游面板厂商的尺寸结构快速向46-47英寸及更大尺寸调整和推动。另外，三星和夏普的10代线已经开始进入实质性部署阶段，到时增加的产能更多的会用于46英寸、50英寸和47英寸、52英寸等尺寸。

    另外，价格的降低也成为平板电视屏幕趋大化的推动因素之一，随着上游产能供应的增加和终端市场的激烈竞争，2008年超大尺寸液晶电视的价格还将进一步走低，从而刺激终端销售。液晶电视屏幕将会越来越大，超大尺寸将成为市场竞争的焦点。

● 三、小尺寸仍然是不可忽视的重要领域

    尽管国外品牌一致把重点放在40寸以上的大尺寸领域，但是从今年国产品牌的发展思路来看，它们对小尺寸仍然寄予了很大希望。特别是在17英寸、19英寸、22英寸和26英寸几个尺寸段方面，以康佳、海信等国产品牌为代表，投放了不少新品。国产品牌对小尺寸的看重是有深刻的原因的。

    首先，随着新的面板产能被挖掘和新的4.5代线、5代线的投产，2008年的小尺寸面板供应将大幅度缓解，小尺寸的面板价格开始出现松动；其次从市场来看，受到奥运和其他体育赛事以及平板电视价格下降的影响，家庭第二电视的需求在快速上升。而第二电视主要是小尺寸，第三是行业和工程市场对小尺寸也产生了强大的推动力。

    因此，小尺寸平板电视在2008年仍然将面临良好的增长空间。

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